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七匹狼焕新跨界艺术公益斩获两大重磅奖项

发布时间:2021-09-01

  七匹狼焕新跨界艺术公益 斩获两大重磅奖项

  2020年11月,中国国际广告节 2020广告主奖行业专项盛会在厦门召开。中国国际广告节作为1年1度的国家级广告业盛会,不但是企业营销和广告传播领域的精英集会,是在中更加用心服务客户国广告业率先首创的针对广告主的高规格奖项,是对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰,更是每一年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。7匹狼凭仗"动物保护项目"案例斩获【年度整合营销案例】奖,而作为该项目的主理人品牌及市场中心负责人李喆取得【年度贡献人物】奖并代表品牌出席领奖。

  时尚助推公益,科学打造时尚公益范本

  品牌积极投身公益其实不鲜见,品牌也愈来愈清晰地意想到公益需要全社会的参与,并在此进程中不断尝试与公众情感诉求的链接。

  秉持"NEW ME"精神"定义夹克新世代"的7匹狼就在"动物保护整合营销项目"上从科技与时尚的角度对公益进行了另外一个角度的诠释。

  也许很多人尚对3D视觉艺术处于懵懂之际,7匹狼却与1位年轻又富有创作力的3D视觉艺术家 柳迪合作,拉开了7匹狼动物多样性保护的艺术化之旅。镜头拉开,意味现代文明和科技发展的机器人在自然环境中行走与探访,穿过雾霭围绕的林木湖泊,4只巨型动物在自然界中留下独有的图腾印记,从蛮荒时期到人类文明,从机械到自然人类。这位作品广受国内外认可的中国当代先锋艺术家抒发了人类、机械、动物与自然共存,和谐共生的美好祝贺。在影片创作中柳迪谈到:"在狼这个部份,加入了1些机械设定,这代表了某种性情与精神性的东西,是自然的造物与人类造物的并置,是人类文明与自然的对话。"

  在国内众多品牌都争相跨界各个国外艺术家或IP时,7匹狼却将与艺术家的跨界,将艺术,产品,公益相互融会,将文化高度与情感高度做到了极致。这不但是1次"艺术 公益开局",更深层传递的,也是7匹狼对消费者情怀的关注和营销手段的多元化尝试。

  如果说时尚元素的融入助推了公益特别是公益意识在年轻群体中的进程,那末7匹狼X云南绿基会的战略合作暨【7匹狼守护者同盟】专项基金的揭牌则在专业和科学上为其长时间延续推动创造了另外1个必要条件,不但是其公益战略落到实处的重要举措,更是此次公益项目的又1亮点。福建7匹狼实业股分有限公司CEO李淑君在发布会上说到:保护生物多样性是人类赖以生存的条件,特别是在2020年人类与自然共生的问题以近乎残暴的方式引发了每个人的沉思。以狼为图腾,以"狼文化"为精神内核的7匹狼,早就将与动物和谐相处融入到品牌基因中。

  福建7匹狼实业股分有限公司CEO李淑君(左1)与云南省绿色环境发展基金会理事长邹恒芳(右2)大自然保护协会战略发展总监裴彤(右1)共同为战略合作揭牌

  公益诠释时尚,打造有故事的时尚公益事件

  有数据显示,千禧1代的社会感与环保意识逐步增强,随着科技普及和信息透明化,他们能够更快地接受和分享新观点,并且逐步成为消费市场的主导。对他们来讲,具有决定性的不是产品的价格或好坏,而是产品的意义和故事厂家会用绞碎机器将其绞碎再织布:这个产品从何而来,代表甚么?有甚么背后的意义。

  颁奖现场采访中,7匹狼品牌及市场中心负责人李喆表示,7匹狼1直以来都在致力于为消费者提供满足多元化穿着场景的产品,并专注夹克产品的迭代创新。"动物保护整合营销项目"是1次将公益、艺术、时尚与营销结合的探索;是7匹狼品牌以更年轻、更时尚的姿态同消费者对话的进程。借由艺术的语言,将公益故事诠释其中,直击公众内心。7匹狼打造的动物保护双面夹克,以【苍狼白鹿】【虎嗅蔷薇】【南山豹隐】【熊罴之士】为元素,通过4种动物所代表的故事隐喻,使保护自然与工艺匠心相得益彰,时尚与公益结合,打造出今年最IN单品。这既是跨界合作的1次突破性的事件营销,也是7匹狼企业公益情怀的又1次实现。未来,7匹狼还将延续发力动物保护项目,集结众力,提倡可延续的生态环境保护,开启【狼和TA的朋友】保护战略。

  据了解,有故事的公益项目使得7匹狼在微博公益平台发起的#做TA的守护者# 、#定义夹克新世代#话题互动,发起线上微博积分捐赠,品牌等比例捐赠活动,引发无数热中参与公益的粉丝共鸣,引1.6亿+友延续关注。

  多方加持破圈,打造多维度的时尚公益

  现代营销早已不是单1载体魄局,多维营销矩阵正是7匹狼破圈营销的核心举措。

  以狼性精神为牵引,融会中华文化精华,素有"夹克之王"称号的7匹狼,以野生动物保护与环保同行的理念,将保护动物的公益行动变得触手可及。这样具有精神属性和深入文化内涵的夹克取得了诸多明星名人的认可,无形中也使其成为7匹狼公益的有力传播者和推动者。

  除明星的加入,社交媒体的广泛使用、合作诸方的鼎立传播,也助推7匹狼多维营销矩阵的破圈传播,在1定程度上实现了年轻化、时尚化传播的目标。

  革新7匹狼品牌,面对迭代消费主体

  已在服装行业摸爬滚打数10年的7匹狼董事长周少雄,对服装和时尚行业分析1针见血。他认为,服装行业既是红海市场,又是蓝海市场。行业的低门坎,致使服装行业是1个高度竞争的红海市场。同时,服装行业也是1个非标行业,没有绝对标准,需要时刻保持创新,这就带来行业可以不断创造需求。"只要有新设计流行,就是1个蓝海市场。"在周少雄看来,这正是服装时尚行业的魅力之所在。

  未来会有更多品牌加入到可延续多样性发展的行列,于此时解析7匹狼以公益为核心,时尚为外延的创新化营销思路,或将对时尚公益的发展进程提供经验和鉴戒。

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